Un programa para comprender el mundo y el mercado

El nuevo entorno nacional e internacional, el aumento de la rivalidad competitiva en los sectores, los cambios estructurales en las formas de “hacer negocios”, requieren de directivos entrenados en el oficio de la resolución de problemas y enla innovación en productos, procesos y modelos de negocios, que permitan a Colombia insertarse adecuadamente en la globalización mediante la generación de ventajas competitivas tanto para las organizaciones como para el país.

La Dirección de Empresas no consiste en una acumulación de técnicas y de ciencias, sino en el arte de saberlas manejar, interrelacionar y coordinar. En este ámbito es clara la necesidad de la Investigación de Mercados para apropiar el conocimiento necesario para la Dirección y la Gerencia en su labor de definir líneas estratégicas y tomar de decisiones.

Objetivo general

Formar Especialistas en Investigación de Mercados (IDM) que puedan dirigir, diseñar, ejecutar, analizar y sintetizar procesos de Investigación de Mercados, con base en el rigor científico pertinente a las Ciencias Sociales y las condiciones tecnológicas necesarias en la adecuada administración de información.

Al finalizar el programa, el especialista contará con las condiciones necesarias para proveer a la dirección y gerencia del conocimiento suficiente y necesario para orientar las estrategias de la organización, ya sea como parte del equipo interno o como proveedor de servicios de Investigación de Mercados.

Objetivos específicos

Con la Especialización en Investigación de Mercados, la Facultad de Administración de la Universidad del Rosario busca:
 

• Desarrollar en los estudiantes la capacidad de conceptualizar objetos propios de la Investigación de Mercados, dentro de un contexto histórico.
• Estimular la habilidad analítica y sintética, basada en el manejo del dato y su adecuada interrelación con las tendencias de medición tanto estadística como etnográfica.
• Incentivar el espíritu creativo, la intuición, la capacidad de observación y crítica, en el análisis y síntesis de la información.
• Estimular la capacidad de argumentación basada en el empleo de las metodologías cualitativas y cuantitativas para el estudio de los mercados.
• Acercar al estudiante a las tecnologías aplicadas en la investigación (SPSS y otras) pertinentes para el procesamiento de información y creación de sistemas de información de mercados.
• Profundizar con el estudiante la reflexión centrada en el valor de la estrategia concebida desde la Investigación de Mercados como su principal fuente.

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