Justificación del programa

La turbulencia de los mercados obliga a la dirección y gerencia de las organizaciones, a tomar decisiones con base en información suficiente, oportuna, confiable y representativa. Esta característica de los mercados de la modernidad implica el desarrollo de una acción de investigación permanente, reiterativa, confiable y representativa, de tal manera que se pueda proveer conocimiento para la orientación estratégica de la organización de hoy. 

De esta manera los estudiantes de la Especialización en Investigación de Mercados (IDM), podrán acercarse a la realidad de los mercados con la lente del observador que analiza, asocia y concluye, logrando una especial sensibilidad para afianzar el enfoque organizacional y reorientar las estrategias, no solamente con la intención de fortalecer los resultados de la empresa a la cual sirve, sino servir a la sociedad en la que vive desde el quehacer propio de su profesión.

En nuestro medio, el 42% de las empresas medianas y pequeñas utilizan la investigación exploratoria, realizada desde su interior (Dane, 2000). Igualmente, los programas de apoyo para las exportaciones obligan al empresario al desarrollo de diferentes programas de investigación de los mercados internacionales que pretendan abordar. Aun así, la formación específica en esta área del mercadeo no cumple con la intensidad y cobertura temática indispensables para realizar un ejercicio serio y confiable de los profesionales que, por el perfil de su carrera de pregrado, tienen contacto con el tema.

Perfil de ingreso

Profesionales en Ciencias Administrativas y afines ó ingenierías, o Especialistas en Mercadeo, como también profesionales pertenecientes a carreras en Ciencias Sociales, particularmente Psicólogos, Sociólogos y Antropólogos quienes actualmente ocupen posiciones relacionadas con la Investigación de Mercados tanto exploratoria como concluyente, que con base en su experiencia laboral e interés en su proyecto profesional, deseen adquirir el dominio de los conceptos y técnicas de la Investigación de Mercados.

Este aspirante se presume que llega al programa con una habilidad básica en el dominio del idioma inglés y en el manejo de herramientas de automatización de oficina.

Con la finalidad de evaluar los conocimientos del aspirante en matemáticas, estadística y los conceptos básicos de mercadeo, deberá presentar una prueba diseñada por el programa y aplicada por la Oficina de Admisiones de la Universidad.

Perfil de egreso

El Especialista en Investigación de Mercados (IDM) manejará conceptos, tecnologías, recursos y metodologías pertinentes a los objetos propios como son los consumidores, canales de distribución, competidores, publicidad, comunicación, servicios, y producto, tanto para situaciones de mercados locales como globales, presentes y futuros.

Las habilidades y competencias desarrolladas le permitirán gerenciar proyectos, administrar los recursos de información, analizar y sintetizar los resultados como insumo para la toma de decisiones, basado en criterios de confiabilidad y representatividad científica.

Perfil ocupacional

El Especialista en Investigación de Mercados (IDM) podrá ejercer como Gerente de Mercadeo, Gerente General de la industria de mercados, directivo de operaciones en empresas de Investigación de Mercados, ejecutivo en la industria de la investigación e investigador principal en proyectos de alto impacto para el desarrollo del país patrocinados por el Estado u organismos gremiales e internacionales.

Características distintivas

Profesores:
La planta docente que colabora en el programa es del más alto nivel, en la cual más del 28% del equipo docente tiene grado doctoral, más del 33% tiene grado de maestría y el 38% tienen grado de especialización. De manera complementaria, el equipo docente en más del 57% es de planta, mientras que el 29% es de cátedra. El profesorado se caracteriza por poseer perfiles de aplicación empresarial. Más del 14% de los docentes son profesores visitantes internacionales.

Convenios:
El programa y sus participantes pueden hacer uso de los convenios suscritos por la Facultad. Entre estos convenios se puede destacar:
Estados Unidos de Norteamérica con la “Association to Advance Collegiate Schools of Business – AACSB internacional”, y a “The Academy of Management – AOM”.
En Europa con la “European Foundation for Management and Development – EFMD”.
Con “The World Association for Case Method Research & Application – WACRA”. Con el Consejo Latinoamericano de Escuela de Administración – CLADEA, con “The Business Association of Latin-American Studies – BALAS”.
En el entorno colombiano participa en la Asociación Colombiana de Facultades de Administración – ASCOLFA.

Inglés:
Dentro del proceso de internacionalización adelantado por la Facultad, siguiendo los lineamientos de la Universidad, la mayor parte del programa cuenta con bibliografía en inglés. 

Aplicación práctica:
En la estructura curricular por créditos se puede identificar como el proyecto y trabajo de grado, requisito de grado, corresponde a una aplicación práctica de todo lo estudiado a través de un ejercicio de investigación de mercados. Es clara su aplicabilidad dentro de las necesidades de la Universidad, dado que en el proceso de crecimiento con pertinencia y calidad, es fundamental la conformación de investigaciones de mercado para todos y cada uno de los productos nuevos que se desarrollen, sin olvidar la posibilidad de apoyar proyectos individuales de cada uno de los participantes o los proyectos definidos dentro de la estructura de extensión de la Facultad, en particular la iniciativa con COREMCO.

Requisitos de admisión

Poseer título universitario de pregrado de una universidad colombiana reconocida por el Ministerio de Educación Nacional, o título de una universidad extranjera legalizado y reconocido ante el Ministerio de Educación Nacional en Ciencias Administrativas y afines o Ingenierías o Especialistas en Mercadeo, como también profesionales pertenecientes a carreras en Ciencias Sociales, particularmente psicólogos, sociólogos y antropólogos quienes actualmente ocupen posiciones relacionadas con la Investigación de Mercados tanto exploratoria como concluyente, que con base en su experiencia laboral e interés en su proyecto profesional, deseen adquirir el dominio de los conceptos y técnicas de la Investigación de Mercados. 

Inscribirse como aspirante al programa de Especialización en Investigación de Mercados de acuerdo con los criterios y procedimientos definidos para el efecto.

Presentar y aprobar el examen de aptitud académica que organice la universidad por medio de la Oficina de Admisiones. Aquellos aspirantes que no aprueben el examen de aptitud académica, deberán aprobar el ciclo nivelatorio definido por la Facultad.

Ser aceptado por el Comité de Admisiones y por el Director del Programa de la Especialización, quien realizará una entrevista personal del aspirante en las fechas señaladas para tal fin.

Código SNIES del programa: 52526

Ciclo nivelatorio

Para los aspirantes a la especialización que no pasen la prueba de admisión, se exigirá un ciclo nivelatorio con una duración de noventa y dos (92) horas que comprende las materias descritas más adelante.  Este ciclo pretende garantizar:

La homogeneidad en los conocimientos matemáticos, estadísticos y de mercadeo de los aspirantes que ingresen.

Contribuir a que aquellos aspirantes que presentan alto interés en participar en el programa tengan las herramientas necesarias para alcanzar el nivel de conocimiento exigido.

El ciclo nivelatorio del plan de estudios, es requisito previo a la admisión en el programa, se centra en proveer las herramientas cuantitativas básicas necesarias para enfrentar el programa, así como la introducción fundamental al concepto de Mercadeo.

Este espacio académico contiene las siguientes asignaturas:

• Probabilidad
• Estadística Descriptiva
• Lógica Matemática
• Fundamentos de Mercadeo*

* Asignaturas con bibliografia en inglés.

Nota: Este plan de estudios está sujeto a modificaciones